Les questions à se poser pour bien « penser » sa vidéo

On dit souvent qu’une image vaut milles mots… imaginez le pouvoir d’une vidéo! A l’heure du storytelling, et d’autant plus dans le secteur du tourisme qui doit « inspirer », vendre des « expériences », la vidéo est devenue un support de communication incontournable. Elle est aussi, plus que jamais, à la portée de tous. Tout projet vidéo doit commencer par une phase initiale de questionnement (les agences de communication parlent du « brief »):

1) Qui?

A qui votre vidéo s’adressera-t-elle?

2) Quoi?

Quel est l’objectif de la vidéo: pédagogique, marketing (etc…)?
Quel message souhaitez-vous faire passer?
A quelle(s) question(s), que se pose(nt) votre public, la vidéo répondra-t-elle?
Lire: Quelle est l’histoire

3) Comment?

Comment allez-vous captiver votre audience?
De quel budget disposez-vous pour la production de la vidéo?
Ou bien, si vous comptez la faire vous-même, de combien de temps et de quel équipement disposez-vous?
Quel type de vidéo : interview, textes sur images, illustrations animées, stop motion, un mélange de différentes techniques?
Combien de temps durera-t-elle?

4) Où?

Où diffuserez-vous votre vidéo: sur YouTube, sur Facebook, sur votre site internet, avec un vidéo-projecteur devant un auditoire?

Une fois ces différents points bien éclaircis, vous pourrez alors passer à la phase d’écriture du storyboard, puis à la prise de vue, et enfin à l’édition et publication de votre vidéo.

Exemples en images

Visionnez ces vidéos et analysez-les en gardant en têtes les quatre étapes de questionnement décrites ci-dessus.







Pour aller plus loin

Un documentaire de 15 min sur le tourisme responsable en France: