Les questions à se poser pour bien “penser” sa vidéo

On dit souvent qu’une image vaut milles mots… imaginez le pouvoir d’une vidéo! A l’heure du storytelling, et d’autant plus dans le secteur du tourisme qui doit “inspirer”, vendre des “expériences”, la vidéo est devenue un support de communication incontournable. Elle est aussi, plus que jamais, à la portée de tous. Tout projet vidéo doit commencer par une phase initiale de questionnement (les agences de communication parlent du “brief”):

1) Qui?

A qui votre vidéo s’adressera-t-elle?

2) Quoi?

Quel est l’objectif de la vidéo: pédagogique, marketing (etc…)?
Quel message souhaitez-vous faire passer?
A quelle(s) question(s), que se pose(nt) votre public, la vidéo répondra-t-elle?
Lire: Quelle est l’histoire

3) Comment?

Comment allez-vous captiver votre audience?
De quel budget disposez-vous pour la production de la vidéo?
Ou bien, si vous comptez la faire vous-même, de combien de temps et de quel équipement disposez-vous?
Quel type de vidéo : interview, textes sur images, illustrations animées, stop motion, un mélange de différentes techniques?
Combien de temps durera-t-elle?

4) Où?

Où diffuserez-vous votre vidéo: sur YouTube, sur Facebook, sur votre site internet, avec un vidéo-projecteur devant un auditoire?

Une fois ces différents points bien éclaircis, vous pourrez alors passer à la phase d’écriture du storyboard, puis à la prise de vue, et enfin à l’édition et publication de votre vidéo.

Exemples en images

Visionnez ces vidéos et analysez-les en gardant en têtes les quatre étapes de questionnement décrites ci-dessus.







Pour aller plus loin

Un documentaire de 15 min sur le tourisme responsable en France: