Refonte d’un site internet et SEO : étape par étape

Souhaiteriez-vous faire une « refonte » de votre site internet ? Il vous faudra tout d’abord réfléchir à la maquette du nouveau site : comment structurer sa page d’accueil et son menu afin de construire un véritable « entonnoir de conversion ». Il est primordial que le visiteur puisse trouver facilement l’information qu’il est venu chercher, mais aussi que vous gagniez sa confiance afin qu’il passe à l’action (en vous contactant, en réservant, en répondant à un formulaire…). Une fois votre maquette prête, il est temps de travailler au développement de ce nouveau site internet. Gardez bien en tête les différents leviers d’optimisation de référencement dans les moteurs de recherche (SEO). Voici une suggestion de plan de travail, sur WordPress, étape par étape :

Cartographie des URLs

« Cartographiez » les liens de votre site internet actuel : afin de n’oublier aucune redirection lors de la mise en place du nouveau site.

  • Sur WordPress : en utilisant la fonction site map de l’extension Yoast SEO ou un plug in de type exporter tous les URLs)
  • Avec l’outil SEO Spider Tool : gratuit si moins de 500 URLs

Développer le nouveau site « en local »

Si c’est une refonte totale (besoin de créer un nouveau site Internet, en particulier pour passer sur WordPress quand on ne l’était pas), le mieux est de développer ce nouveau site Internet « en local » (c’est à dire « hors ligne », sur son ordinateur, sans que cette création soit en ligne). Utilisez par exemple l’outil gratuit Flywheel.

  • Réfléchissez en amont à la restructuration de votre menu, des pages, et en particulier de la page d’accueil.
  • Créez ou modifiez en conséquent : les pages, les catégories de blog, et le menu. Notez au fur et à mesure les redirections qu’il sera nécessaire de créer.
  • Choisissez un nouveau thème.
  • Installez les extensions nécessaires (et désinstallez celles qui ne servent pas) : less is better!

Une fois que c’est tout prêt : migrer votre site développé en local sur votre serveur (faites bien une demande d’hébergement sécurisé avec un certificat SSL) grâce au plug in Duplicator en suivant par exemple ce super tuto.

 

Redirections

Allez créer toutes les redirections nécessaires !

Fichier Robots

Vérifier les liens bloqués par le fichier robots.txt (si il y en a un) et les mettre à jour si nécessaire. Lire cet article sur le sujet.

Optimisation de la vitesse et SEO

  • Surveillez votre vitesse de chargement avec PageSpeed Insights
  • Optimisez les photos avant même de les charger sur le site internet (leur taille, taux de compression, noms, titre, description) à l’aide d’un logiciel  tel Light Image Resizer par exemple. Installez  et paramétrez l’extension Smush it.
  • Modifiez le fichier htaccess

SEO
1) requetes : comprendre comment les gens recherchent (suggestions de recherche ++)
2) ciblage : qui sont-ils ces gens?
3) monitoring : comment j’évolue par rapport à certains mots clefs
4) stats : combien de temps y passent ils? pages d’entrée et de sortie?
5) rédaction et contenus
6) performance : vitesse de chargement…
7) optimisation : responsive? portrait /paysage
8) audience : regarder ses stats pour adapter
9) local : geolocalisation
10) linking : liens internes et externes
11) codes : erreurs de codes?

Redirections

A partir de la cartographie de l’ancien site Internet, créez toutes les redirections nécessaires. Utilisez par exemple Quick Page/Post redirect pour de la duplication suite à un changement de domaine.

Migration

Si vous avez développé ce nouveau site Internet « en local » (hors ligne), une fois prêt, migrez le tout vers le serveur en ligne grâce à l’extension Duplicator.